Was ist Werbung?

Werbung zählt zu den klassischen Kommunikationsinstrumenten. Unter Werbung wird die geplante Beeinflussung von marktrelevanten Einstellungen unter Einsatz von Werbemitteln und bezahlten Medien. Als Werbeträger dienen die Massenmedien.

Es wird unterschieden zwischen Werbeträgern, welche das Transportinstrument der Werbemittel darstellen (= Massenmedien):

• Sichtmedien: Plakate, Verkehrsmittel
• Lesemedien: Zeitungen, Zeitschriften, Anzeigenblätter, Adressbücher
• Auditive Medien: Hörfunk/Radio
• Audiovisuelle Medien: Fernsehen/TV, Kino
• Interaktive Medien: Videotext, Internet und Werbemitteln, welche bestimmten Formen der Werbebotschaft entsprechen
• z.B. Anzeigen, TV-Spots, Radio-Spots, Kino-Spots etc.