Lerne, wie du aus deinem Unternehmen eine Marke machst.

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Für Entrepreneure, Selbstständige, Kreative und Freiberufler

Markenführung einfach und praxisnah erklärt.

“Das Must Have für jeden Unternehmer und Entscheider in 2020.”

Pierre Lässig

Unternehmer

“Verständlich und anwendungsorientiert. Ideal auch für alle ohne Vorwissen.”

Kerstin Przesbor

Einzelunternehmerin

“Guter Input. Kann ich bedingungslos weiterempfehlen.”

Andrej Penner

Geschäftsführer Online-Shop

USP, Marke & Positionierung? Alle reden darüber, brandplan zeigt wie’s geht.

Lerne, was eine Marke ausmacht und sei in der Lage, den wirklichen Kern deines Unternehmens zu extrahieren, sodass du systematisch alle Marketingmaßnahmen ableiten kannst, die deine Marke stärken und die weglässt, die dich nur Geld kosten. Baue so nachhaltig eine starke Marke auf, die nicht nur deinen Unternehmenswert steigert, sondern die dich stolz macht.

Ich empfehle dir daher unbedingt diese 3 Kurse:

Positionierung

Marketing

Branding

Du hast keine Zeit für ein monatelanges Programm? Prima. Hier lernst du zielführend & effizient.

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Die Herausforderungen

Megatrends wie die Globalisierung und Digitalisierung führen dazu, dass sich die Marktbedingungen ändern. (Einzel-)Unternehmer/innen und Freiberufler werden es unweigerlich schwieriger haben zu bestehen und gleichzeitig sparen sie an einem der wenigen Hebel: dem Marketing.

Dies liegt an Denkfehlern und falschen Glaubenssätzen, wie z.B. “Marketing können wir uns nicht leisten”, “.. trauen wir uns nicht zu” oder “.. machen die anderen eh schon besser.” Aber auch an fehlendem Know How, was dazu führt, dass über ein Logo hinaus keine Notwendigkeit darin gesehen wird sich mit dem Marketing auseinanderzusetzen.

Jedoch ist ein Logo noch lange keine Marke. Und genau diese Vorurteile führen dazu, dass Marketing teuer und ineffektiv ist. Denn Unternehmer/innen, die die Auseinandersetzung mit der zielgruppengerechten Vermarktung ihres Unternehmens, ihrer Produkte, Services oder ihrer Person scheuen, wissen gar nicht, dass sie ihr Geld willkürlich investieren und es zudem ihrer Konkurrenz einfach machen.

Was, wenn du wüsstest, wie es anders geht?

Deine Situation

Wie alle Unternehmer/innen hast du Kunden, die du erreichen willst, und du hast Wettbewerber, mit denen du konkurrierst. Du befindest dich auf einem Markt, der sich wandelt, und du überlegst, bei welchen Trends du mitmachen sollst und bei welchen nicht. Und wenn du jetzt denkst "Wir machen und brauchen gar kein Marketing.", dann lass dir gesagt sein: Du machst Marketing und scheinbar unbewusst!

Deine Herausforderungen

Um heute Kunden zu erreichen, kommst du nicht umhin Online zu gehen. Doch dort konkurrierst du plötzlich national, wahrscheinlich mit den Marktplätzen oder Vergleichsportalen und kommst an den Preisvergleichen deiner Kunden nicht vorbei. Wenn du gerade dabei bist ein Unternehmen zu gründen, dann wirst du dir sofort die Frage stellen, wie das Ganze heißen und aussehen soll. Aber auch wenn du bereits länger auf dem Markt bist, wirst du deine Kommunikation up to date halten wollen. Erst recht, wenn du feststellst, dass dein Unternehmen in den letzten Jahren aufgrund eines guten Produktes gewachsen, aber die Kommunikation leider lieblos oder veraltet ist. In all diesen Fällen benötigst du ein Verständnis davon was Markenführung ist.

Deine bisherigen Lösungen

Die meisten Verantwortlichen beginnen, nicht selten erst wenn es akut ist, punktuell Änderungen zu ergreifen. Meist zuerst die Website, vielleicht noch das Briefpapier und die Visitenkarten, ein kreatives Weihnachtsmailing zur Kundenbindung und Poloshirts in der CI des Unternehmens für die Belegschaft. Als gute(r) Chef/in hast du immer Lösungen gefunden. Aber wahrscheinlich eher aus dem Bauchgefühl heraus. Denn so wie diese Maßnahmen gemeint sind, so sehr zeugen sie von einem fehlenden Bewusstsein für Markenführung, aus der heraus Maßnahmen entwickelt werden, die das Unternehmen wirklich stärken. Kein Wunder, dass das „Marketing“ für viele Unternehmer/innen das symbolische Loch im Portemonnaie darstellt. Aber ohne geht's irgendwie auch nicht.

Ersetze das Pi mal Daumen durch

Agiere statt zu reagieren

Spare dir einzelne Verkaufsaktionen und Werbemaßnahmen. Lasse dich weder leiten von Maßnahmen anderer noch vom Bauchgefühl, entwickle eine eigene Strategie.

Beginne bei der Marke

Beginne erst bei deiner Marke und nutze dann das Marketing um deine gesamte Kommunikation, den Vertrieb, Produkt- und Preisentscheidungen markengerecht und zielführend auszurichten. Mit dieser Reihenfolge investierst du gerne in dein Marketing.

Und erziele leichter Erfolge

Denn mit einer starken Marke wirst du unverwechselbar, kannst höhere Preise verlangen und machst Kunden zu Fans. Worauf wartest du?

Eine klare Marke ...

... verleiht dir die Sicherheit und das Selbstbewusstsein darüber zu sprechen, was du machst.

... führt zu einer klaren Kommunikation und mehr Relevanz gegenüber deinen Kunden.

... lässt dich die richtigen Eckpfeiler setzen, damit Profis dein Marketing markengerecht umsetzen.

... macht eine effektivere Kommunikationsplanung mit geringeren Streuverlusten möglich.

... gibt auch den Mitarbeitern und Kollegen Orientierung auf dem gemeinsamen Weg.

... differenziert dich eindeutig von deinem Wettbewerb und schafft Eintrittsbarrieren für neue Konkurrenz.

>> Über brandplan

"Das erste digitale Markencoaching für Unternehmer/innen und die, die es werden wollen."

- Ludmila Braun

Warum du auf den Aufbau einer Marke setzen solltest

Starke Marke bieten durch ein klares, einprägsames Vorstellungsbild Orientierung und einen einzigartigen, emotionalen Zusatznutzen.

Personen können sich besser identifizieren
Sie können starke Marken besser erinnern
Starke Marken schaffen Vertrauen und emotionalisieren das Kauferlebnis
Sie geben die Sicherheit, die richtige Entscheidung getroffen zu haben
Die Zufriedenheit fällt deutlich höher aus
Und es lassen sich bei gleichwertiger Qualität höhere Preise durchsetzen

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Welche Denkfehler & falschen Glaubenssätze du bei der Markenentwicklung nicht machen solltest

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