Was ist das Markenimage?

Das Markenimage ist das Fremdbild einer Marke. In der identitätsorientierten Markenführung geht man von einem Selbstbild und Fremdbild der Marke aus. Ziel der Markenführung und des Marketings eines Unternehmen ist es, das gewünschte Bild über die Marke (also die Markenidentität) mit dem Bild, das die Zielgruppen gewinnen (dem Markenimage), so weit wie möglich übereinstimmen.