Was ist eine Positionierung?

Eine Positionierung ist ein Kernelement in der Markenführung. Positioniert man eine Marke, so besetzt man kommunikativ einen Wahrnehmungsraum, welcher wiederum durch die Verknüpfung von Bildern und Vorstellungen emotional aufgeladen wird. Produkte/Dienstleistungen/Unternehmensmarken erhalten einen höheren Wiedererkennungswert, Personen erinnern diese besser, sie schaffen mehr Vertrauen bei der Beurteilung des Produkts, sie bieten Personen die Möglichkeit sich zu identifizieren, der Kauf läuft weniger rational ab und bewirkt, dass höhere Preise bei gleichwertiger Qualität bzw. gleichen Konkurrenzangeboten gezahlt werden.